2007年我為統一茶裏王做過一系列的贈品文案企劃,
首先針對茶裏王的品牌形象構思出"王查理"這個菜鳥上班族的個性,
商品設計上有趣的架構是
杯子朝外的正面是給主管看的正面思想
杯子朝內的負面室內心深處的負面看法
然後阿鳥開始為王查理在馬克杯上一吐~鳥氣!
還記得當時去台南提案,阿鳥站在長型會議室的ㄧ端
眼前坐著飲料部和茶品部的各級主管,
我念著一篇篇的文案,看著大家嘴角牽動似笑非笑的臉
我想這次真的是寫進他們的心坎裡了!
阿鳥當時認為,過去茶裏王的廣告形象非常鮮明
但是在周邊贈品上就沒那麼出色了,
一個品牌所作的每一件事都應當符合他的身份
演小紅帽的就不該有大野狼的眼神,
王查理那種聰明的求生之道有點賤的自我解嘲
是不應該被埋沒的,於是有了這一系列的文案創作.
以下是一樣有點賤的商品外包裝文案
王査理今年25歲,出社會三年多,
他是個想點子不爭位子的好下屬,
也是個不出風頭也不當豬頭的好同事!
聰明冷靜的査理只喝茶,
他說咖啡就像採購部,真 是 複 雜!
果汁就像公關部,顏色鮮豔卻 越 喝 越 渴!
董事長的漂亮秘書像牛奶,
一年一任總是不能 放 很 久.!
所以, 喝 茶 最 好….
商品上市後在網路上有許多迴響,挑些連結大家可以去看看實品~
http://blog.xuite.net/melun/iremember/11568539
http://mesak.wablog.info/blog/read.php?318
幽默犀利的辦公室解悶之道,
都在查理好樣杯找到!
六款經典對白,句句解放上班族的苦悶心靈!
搶不到好位子,也要有個好杯子!
限量發行!動作要快!
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